兵马俑川剧变脸上百个“国宝”打造新IP

上百个千年国宝 

大国重器打造新IP

所谓IP，是“Intellectual Property ”的缩写，直译为“知识产权”。打造IP，便是经过形象包装，使企业或个人具有更高的流量和知名度，文创产品则是对流量实现了转化。玩转IP在国外已不是新鲜事，例如大英博物馆将英国特色的小黄鸭与馆藏品相结合，规划出“卖萌小黄鸭”系列；巴黎卢浮宫以蒙娜丽莎“谜之双眼”为主题，推出别具一格的眼镜盒；荷兰梵高博物馆则在画家的名作上下足功夫，把星空、大海、田野、向日葵等元素扩展到了油画电影、主题餐厅。

国内的文创产品尽管起步晚，但发展势头迅猛。故宫文创一经推出就踏上了“网红”征途，配上“脑洞大开”的案牍，一年卖出10个亿。颐和园也紧随其后，推出的彩妆系列备受重视。现在，国内各大景区、博物馆内正在逐渐脱节“产自义乌”千人一面的纪念品，越来越多展现本身历史文化和内在的产品招引了游客的目光。

近日，淘宝发布“国宝联萌”方案，未来3年，将联动淘宝卖家、渠道规划师资源及生态伙伴，共同开发100+国宝IP，打造百亿级商场。从IP引进、构思衍生品规划生产与出售，再到IP二次创造产品版权维护，供给全方位、全链路、全生态支撑。

首批敲定协作的包含：兵马俑、川剧变脸、敦煌、天眼、长城、长征火箭、我国航母、圆明园兽首、西湖、熊猫（公益）等10大国宝IP。其中，既有反映古人智慧的千年国宝，也有代表新时代我国立异力量的大国重器。

引进规划师

打造贴近群众的构思衍生品

文创产品开辟的新商场也迎来了新的挑战。现在，不少景区、博物馆的产品就出现了缺乏构思、种类单一的问题，基本逃不脱胶带、冰箱贴、手机壳、杯子等几大件。

如何保证国宝IP的产品出现更多新的构思，不落入“俗套”呢？“国宝联萌”方案负责人慎重介绍，“像兵马俑这样的IP已经有了自己的店肆。咱们联系到IP方之后，期望把咱们的一些想法跟他们进行碰撞，包含怎么样让国宝更贴近群众、更贴近年青人，咱们达成协作意向之后，咱们也引进规划师帮助他们打造更有新意的IP衍生品。”

接下来，为国宝IP量身打造的构思衍生品将陆续发布，从兵马俑桌面手办到川剧变脸面膜，再到敦煌飞天泳衣、天眼喵星椅等等，年青风趣和日常可感知的构思，在这些国宝IP上将得到最淋漓尽致的诠释。

原创受“算法”维护

侵权产品将被迅速下架

值得重视的是，在现在的文创商场上，仿冒侵权、搭车营销等现象普遍存在，很大程度上影响了立异创造者的生计空间。颐和园IP运营方中创文旅就曾几度面对生计危机，CEO秋童在接受媒体采访时直言：在知识产权维护上面对很多问题，常常是一家立异，多家仿照。“比方咱们经过对乐寿堂百鸟朝凤刺绣屏风的二次规划，创造了百鸟朝凤构思图片，在前期付出了大量开发规划本钱，这幅图的著作权归于中创文旅，并进行了著作权登记。但有的企业会把咱们的构思图片直接拿来用于产品包装、外观，只要稍加改动，就很难认定为侵权。”一旦被侵权，维权企业负举证责任，要搜集大量材料举证，也要花费大量的时刻和费用。关于很多中小企业，根本难以担负。

因而，为了维护这些基于IP进行二次创造的新产品，所有参与“国宝联萌”方案的商家，都可直接入驻阿里原创维护渠道。哪怕是一张构思手稿，只要经过了渠道算法的原创性验证，即可得到第三方威望公证组织颁发的电子“出生证”，遇到抄袭情况时即可向渠道直接举报，侵权产品会被快速下架。

未来，不只是文创产品，国宝IP打造的还可能是一款食品、一件家居用品，甚至是黑科技或虚拟产品。“让天下没有沉默的国宝。”“国宝联萌”方案负责人慎重表示，“打开想象力的鸿沟，为每个国宝IP找到可存续的方法，而且真实融入到每个人的日子里，然后被群众喜欢、维护和传承。”

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